兩大搜索引擎的購物廣告有何區(qū)別？外貿(mào)獨(dú)立站該如何選擇？---永泰谷歌開戶

谷歌和必應(yīng)均是搜索引擎，谷歌是全球最大的搜索引擎，而必應(yīng)則是北美地區(qū)第二大搜索引擎。同樣是搜索引擎，并且同樣推出了購物廣告，那么它們之間有什么區(qū)別嗎？外貿(mào)獨(dú)立站賣家究竟該怎么選擇？---永泰谷歌開戶

流量來源

谷歌的流量主要來源于移動(dòng)端，移動(dòng)端的流量占比超過60%。智能手機(jī)的快速普及，是移動(dòng)端比例迅速上升的關(guān)鍵原因。移動(dòng)端不管是在瀏覽，還是在支付上都更加便捷，因此未來占比只會(huì)越來越高。

必應(yīng)占據(jù)美國PC端搜索市場份額的三分之一，雖然在市場份額的占比中，必應(yīng)不如谷歌的多。但必應(yīng)在PC端的付費(fèi)點(diǎn)擊占比是非常高的，必應(yīng)的用戶更愿意為廣告買單。

必應(yīng)的流量主要來自美國，占比達(dá)到90%。所以如果賣家主攻的是美國市場，可以優(yōu)先考慮投放必應(yīng)購物廣告的，一方面是市場占有率較高，另外一方面是競爭沒有那么激烈，能夠節(jié)約一定的推廣成本。---永泰谷歌開戶

而谷歌的流量則來自全球，如果賣家是做多語言市場的，谷歌購物廣告就是必備的。因?yàn)楣雀璧钠者m性是非常高的，即便不是在任何國家中，都占據(jù)主導(dǎo)地位，但市場占有率也不低。

廣告投放難易程度

總體而言，谷歌購物廣告投放難度會(huì)比必應(yīng)低很多，首先是開戶方面，谷歌開戶是不需要審核的，只需要一個(gè)谷歌郵箱就可以開戶。而必應(yīng)則需要提前預(yù)審，需要提交營業(yè)執(zhí)照報(bào)告、開戶合同等資料，同時(shí)必應(yīng)還會(huì)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行審核，開戶門檻較高且較麻煩。

其次谷歌廣告投放是不需要備案的，但必應(yīng)購物廣告投放，需要提前進(jìn)行PA郵件預(yù)案。先要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行備案，然后等待1到3個(gè)工作日，審核通過才可以投放必應(yīng)購物廣告。---永泰谷歌開戶

成本與競爭強(qiáng)度

必應(yīng)的點(diǎn)擊率要比谷歌更高，同時(shí)點(diǎn)擊成本還比谷歌更低。因此相對(duì)來說，投放必應(yīng)購物廣告成本是會(huì)比谷歌低很多的，這主要是因?yàn)槭褂帽貞?yīng)投放購物廣告的賣家數(shù)量較少，競爭小，價(jià)格自然也不會(huì)太高。

該如何選擇？

如果賣家預(yù)算充足的話，可以考慮兩個(gè)廣告都做，因?yàn)楣雀韬捅貞?yīng)購物廣告各有優(yōu)缺點(diǎn)。谷歌覆蓋范圍廣、流量大，但必應(yīng)競爭小、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化都更高。兩者結(jié)合起來，會(huì)有更好的效果。但如果只能選一個(gè)，就需要看賣家的目標(biāo)群體和預(yù)算了，適合的才是最好的。

賣家在投放廣告后，要持續(xù)對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化，這樣才能穩(wěn)定廣告效果。我們的獨(dú)立站無縫對(duì)接全網(wǎng)推廣方式，還為賣家提供了實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、銷售漏斗等多種系統(tǒng)數(shù)據(jù)分析工具，幫助賣家更好地了解營銷推廣情況，以便賣家可以及時(shí)調(diào)整運(yùn)營策略。---永泰谷歌開戶

獨(dú)立站的流量獲取途徑有很多，在經(jīng)過數(shù)據(jù)分析后，如果賣家還無法確定的話，可以都測試一下，看看哪個(gè)效果比較好，就主攻哪一個(gè)。