揭秘谷歌廣告可見性的兩大板塊6個指標(biāo)---泉州谷歌開戶

余下標(biāo)題，選其一。

幫助廣告商在谷歌廣告界面實現(xiàn)增長的指標(biāo)是不斷變化的，即使是有經(jīng)驗的搜索營銷人員，也難免出現(xiàn)紕漏。較難理清和理解的是那些“占比”指標(biāo)，雖然它們在識別增長機會和識別可見性差距方面非常出色，但找出在什么時候使用哪些標(biāo)準(zhǔn)可能并不盡人意。---泉州谷歌開戶

以下有六個指標(biāo)可以幫助廣告商了解廣告出現(xiàn)的頻率，以及在SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）中的位置，從而在識別搜索活動中獲得較大的增長機會。

競爭力指標(biāo)

前四個指標(biāo)是競爭指標(biāo)。

1、搜索曝光占比

搜索曝光占比已經(jīng)是老生常談了。它表示獲得的曝光次數(shù)除以可獲得的預(yù)計曝光次數(shù)，得出的百分比表明廣告在廣告競價中的表現(xiàn)。例如，68%的搜索曝光占比就表明你的廣告100次中有68次會出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面上。---泉州谷歌開戶

2、搜索頂部曝光占比

這個指標(biāo)類似于搜索曝光占比，但它并不是在搜索引擎結(jié)果頁面上收到任何曝光的時間百分比，而是廣告在自然搜索結(jié)果上方的一個頂部位置顯示的時間百分比。這個指標(biāo)的計算方法是你的廣告顯示在頂部位置的實際次數(shù)，除以預(yù)計可獲得的曝光次數(shù)。

3、搜索絕對頂部曝光占比

按照上面兩個相同的模式，搜索絕對頂部曝光占比是在第一個付費位置展示次數(shù)的百分比。它的計算方法是廣告在絕對頂部位置的展示次數(shù)，除以預(yù)計可獲得的絕對頂部展示次數(shù)。---泉州谷歌開戶

4、點擊占比

點擊占比是一個相對較新的指標(biāo)，是在搜索網(wǎng)絡(luò)上獲得的點擊量除以預(yù)計的最大可能點擊量。

如果點擊占比是68%，那么你的廣告每100次點擊中就會有68次被點擊。這與曝光相反，曝光占比是指你的廣告100次中有68次是有資格獲得的。

如何利用競爭指標(biāo)識別增長機會？

當(dāng)使用上述指標(biāo)來識別增長機會時，重要的是要記住這些指標(biāo)代表了你的廣告在一個大環(huán)境中的位置。這些指標(biāo)也表明了你在廣告競爭中的表現(xiàn)，這就是為什么它被稱為競爭指標(biāo)的原因。---泉州谷歌開戶

有兩種方式可能會讓你失去搜索曝光占比：低質(zhì)量或低出價。但你可以使用“曝光占比損失（預(yù)算）”和“曝光占比損失（排名）”來確定利用哪些策略可以提高曝光占比。如果答案是更多的預(yù)算，但你并沒有任何額外的預(yù)算，就可以考慮控制廣告位置。如果答案是排名，那么你應(yīng)該看看質(zhì)量分?jǐn)?shù)、廣告相關(guān)度和登陸頁面體驗。

將點擊占比添加到指標(biāo)中可以使你識別出哪些地方可能有更多的流量。在上面的例子中可以發(fā)現(xiàn)，這條廣告廣告擁有99.29%的搜索曝光占比，但只有89.55%的點擊占比。這意味著，雖然該廣告的可見性時間幾乎達(dá)到了100%，但可能對谷歌來說，只捕獲了實際點擊量的89%。

績效指標(biāo)

還有另外兩個指標(biāo)中有也有“曝光”這個詞，分別是頂部曝光百分比和絕對頂部曝光百分比，它們可以幫助廣告客戶有效發(fā)現(xiàn)機會領(lǐng)域，并為廣告的實際績效提供更多的洞察。與上面的指標(biāo)不同的是，這兩個指標(biāo)表現(xiàn)了廣告在更大競爭環(huán)境中的位置，并且表明了廣告的實際位置以及所有符合條件的廣告所出現(xiàn)的位置。---泉州谷歌開戶

5、頂部曝光百分比——Impr. (Top) %

曝光（頂部）百分比的計算方法是：將廣告在自然搜索結(jié)果上的頂部位置所獲得的曝光除以所有已經(jīng)獲得的曝光。這項指標(biāo)和搜索頂部曝光指標(biāo)的主要區(qū)別在于，這是通過使用廣告實際獲得的曝光次數(shù)來計算的，而不是谷歌所預(yù)計的可獲得的曝光次數(shù)。

6、絕對頂部曝光百分比——Impr. (Abs. Top) %

與上面類似，這個指標(biāo)是廣告在自然搜索上方絕對頂部所獲得的曝光除以已經(jīng)獲得的絕對頂部曝光。

你的廣告到底出現(xiàn)在哪里？

通過使用頂部曝光百分比和絕對頂部曝光百分比指標(biāo)，可以確定你的廣告實際出現(xiàn)在哪里。這兩個指標(biāo)并不是反映廣告在谷歌廣告競價這一更大的競爭環(huán)境中的表現(xiàn)，而是反映實際表現(xiàn)。---泉州谷歌開戶

隨著廣告不斷向自動化戰(zhàn)略邁進(jìn)，即使你可以在賬戶中設(shè)置基本規(guī)則，但曝光占比及其變化仍是值得關(guān)注的重要指標(biāo)。理解這六個指標(biāo)之間的差異以及它們?nèi)绾伪憩F(xiàn)帳戶可見性的不同方面是至關(guān)重要的。

所有這些都幫助廣告商確定廣告顯示的頻率，廣告在搜索引擎結(jié)果頁面中的可行性，從而幫助廣告商制定策略以獲得增長機會。雖然這些并不是唯一要觀察的指標(biāo)，甚至不是最重要的指標(biāo)，但是理解這些不同的指標(biāo)可以幫助你了解該如何優(yōu)化廣告。---泉州谷歌開戶