網(wǎng)絡(luò)推廣：如何提升Google Ads廣告優(yōu)化評(píng)分？---泉州google推廣

觸脈推薦閱讀：今年谷歌廣告推廣平臺(tái)發(fā)生了大變化，原來(lái)它叫Google Adwords，如果你有留意發(fā)現(xiàn)它現(xiàn)在已經(jīng)更名為Google Ads。---泉州google推廣

Ads界面新增的一個(gè)新功能是優(yōu)化評(píng)分。谷歌廣告優(yōu)化得分是谷歌告訴你你的帳戶做得如何，你需要做什么來(lái)改善你的結(jié)果的方式。

但是這個(gè)分?jǐn)?shù)是有價(jià)值的嗎？還是僅僅是谷歌希望我們?cè)趶V告上花費(fèi)更多的預(yù)算？這里我們就要仔細(xì)研究來(lái)確認(rèn)它的價(jià)值了。

如何開(kāi)始谷歌廣告評(píng)分優(yōu)化工作？

在細(xì)分廣告優(yōu)化得分之前，我們先來(lái)討論一下優(yōu)化是什么意思，以及如何在Googe廣告中進(jìn)行優(yōu)化。

當(dāng)然，對(duì)于大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，沒(méi)有最好的東西，只有更好的。在谷歌廣告中，總有機(jī)會(huì)讓你的廣告更具成本效益。---泉州google推廣

讓我們回顧一下我們可以改進(jìn)廣告帳戶的一些領(lǐng)域，然后我們將分析谷歌的優(yōu)化建議。

谷歌廣告優(yōu)化的類(lèi)型

競(jìng)價(jià)優(yōu)化-增加CTR或降低CPA

競(jìng)價(jià)優(yōu)化包括調(diào)整您的出價(jià)，以最大化您的結(jié)果。通常，廣告客戶會(huì)提高他們的出價(jià)，以提高他們的廣告排名，這反過(guò)來(lái)將增加他們的點(diǎn)擊率（CTR），并可能增加轉(zhuǎn)化。有時(shí)候，廣告商會(huì)降低他們的出價(jià)，試圖降低他們的每轉(zhuǎn)換的成本，并增加他們的利潤(rùn)率。

廣告素材優(yōu)化-自動(dòng)播放與均勻展現(xiàn)

谷歌Ads將允許您測(cè)試和改進(jìn)您的廣告素材。優(yōu)化廣告素材最簡(jiǎn)單的方法之一是通過(guò)廣告輪替。默認(rèn)情況下，Google總是想展現(xiàn)出廣告拍賣(mài)中點(diǎn)擊率最高的廣告。但如果你改變廣告輪換設(shè)置，使廣告均勻顯示，你就可以獲得更完整的廣告數(shù)據(jù)。然后，你可以根據(jù)成本和轉(zhuǎn)換率來(lái)選擇最好的廣告，而不是點(diǎn)擊率。---泉州google推廣

著陸頁(yè)面優(yōu)化+

更好的著陸頁(yè)面體驗(yàn)=

更多的轉(zhuǎn)換

著陸頁(yè)面優(yōu)化是廣告客戶最容易忽視的調(diào)整之一。為每個(gè)廣告組創(chuàng)建獨(dú)特的登陸頁(yè)面允許廣告客戶將他們的登陸頁(yè)面副本與廣告和關(guān)鍵詞匹配。匹配您的登陸頁(yè)面副本的廣告和關(guān)鍵詞將提高您的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，這將降低您的CPC和提升您的廣告排名。

此外，增強(qiáng)用戶的登陸頁(yè)面體驗(yàn)是提高轉(zhuǎn)換率的最佳方法之一。如果你的廣告得到了點(diǎn)擊，你幾乎總是可以通過(guò)升級(jí)你的登陸頁(yè)面獲得更好的結(jié)果。

關(guān)鍵字匹配類(lèi)型優(yōu)化——不同類(lèi)型的關(guān)鍵詞搭配不同的關(guān)鍵詞適配類(lèi)型

關(guān)鍵詞是Google廣告的動(dòng)力，但是要找到具有成本效益的關(guān)鍵詞來(lái)推廣廣告是很困難的。

優(yōu)化關(guān)鍵字廣告選擇的最佳方法之一是測(cè)試匹配類(lèi)型。當(dāng)您確定要測(cè)試的新關(guān)鍵字時(shí)，您需要使用廣泛和廣泛的匹配修改關(guān)鍵字，以便您可以積累足夠的數(shù)據(jù)來(lái)從結(jié)果中學(xué)習(xí)。但是，在細(xì)化廣告組時(shí)，可以使用短語(yǔ)和精確匹配關(guān)鍵字來(lái)幫助減少關(guān)鍵詞廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。---泉州google推廣

搜索詞優(yōu)化（和否定關(guān)鍵詞）

采用廣泛匹配關(guān)鍵詞策略將為你帶來(lái)大量的搜索關(guān)鍵詞報(bào)告數(shù)據(jù)。您可以通過(guò)挖掘報(bào)表來(lái)優(yōu)化關(guān)鍵字。你可以抽出最好的關(guān)鍵詞近義詞和相關(guān)詞，圍繞它們建立新的廣告組。你可以把浪費(fèi)廣告費(fèi)的搜索詞添加到你的否定關(guān)鍵字列表中。

質(zhì)量分?jǐn)?shù)優(yōu)化

我們討論的許多其他優(yōu)化技術(shù)將幫助您提高您的賬戶質(zhì)量分?jǐn)?shù)。更高的質(zhì)量分?jǐn)?shù)會(huì)帶來(lái)更高的廣告排名，以實(shí)現(xiàn)更低的點(diǎn)擊成本。

利潤(rùn)優(yōu)化：最重要的指標(biāo)不在廣告界面

很容易關(guān)注廣告界面中的所有指標(biāo)。畢竟，有很多東西可供選擇，點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、平均轉(zhuǎn)化費(fèi)用、投資回報(bào)率等等。但是，你知道在谷歌廣告報(bào)告中哪一個(gè)效果衡量指標(biāo)是找不到的?是的，最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)是利潤(rùn)。除非你是一個(gè)大的預(yù)算廣告客戶運(yùn)行品牌運(yùn)動(dòng)，否則你應(yīng)該始終關(guān)注利潤(rùn)。所以當(dāng)你評(píng)估你的優(yōu)化分?jǐn)?shù)時(shí)，要記住你的ROI。如果不增加你使用谷歌廣告賺錢(qián)的能力，那么世界上所有的優(yōu)化都是無(wú)用的。---泉州google推廣

廣告系列和廣告組優(yōu)化-為什么選擇SKAGS

從你的廣告系列和廣告組獲得更好結(jié)果的關(guān)鍵是細(xì)分人群。為不同的受眾群體建立不同細(xì)分人群廣告組和不同的活動(dòng)，這并非是為了為自己增加工作量，而是可以讓我們?cè)谫~戶中積累豐富的數(shù)據(jù)。當(dāng)您能夠直接將搜索結(jié)果與您的搜索行為匹配時(shí)，您可以做出更好的決策。

因此，例如，如果您使用單個(gè)關(guān)鍵字廣告組，您可以直接將結(jié)果與特定關(guān)鍵字及其匹配類(lèi)型聯(lián)系起來(lái)。但是，如果您將一堆相似的關(guān)鍵字混在同一個(gè)廣告組中，那么您可能很難確定哪些關(guān)鍵字或關(guān)鍵字匹配類(lèi)型對(duì)您的結(jié)果有效果。

建立有針對(duì)性的廣告系列以及結(jié)構(gòu)清晰的廣告組是優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)和獲得更好結(jié)果的最佳方法之一。

預(yù)算優(yōu)化：不斷微調(diào)讓成果最大化

預(yù)算優(yōu)化就是根據(jù)成本控制從預(yù)算中得到最大的收益。你怎樣才能從每月1000美元，每天大約30美元的預(yù)算中得到更多回報(bào)呢？你應(yīng)該把費(fèi)用花在哪里？有時(shí)，通過(guò)調(diào)整廣告的顯示時(shí)間，可以獲得更高價(jià)值的點(diǎn)擊。其他時(shí)候，你可以通過(guò)改善你的地理位置或者人口目標(biāo)來(lái)最大化你的CPC。對(duì)出價(jià)、廣告輪換方式和投放目標(biāo)進(jìn)行微調(diào)整可以幫助您最大化點(diǎn)擊量或提升點(diǎn)擊質(zhì)量。---泉州google推廣

帳戶優(yōu)化

一個(gè)PPC專業(yè)人員的工作沒(méi)有止境！

我們都希望我們的廣告能成功，谷歌也會(huì)給你帶來(lái)有價(jià)值回報(bào)，前提是你優(yōu)化你的帳戶。如果你正在登錄你的廣告帳戶，檢查你的建議，為每一天都做出調(diào)整和改變。

轉(zhuǎn)換優(yōu)化-重要的結(jié)果

在廣告投放界面中，優(yōu)化轉(zhuǎn)化可能是最重要的事情。讓獲得結(jié)果、選擇、注冊(cè)、下載和銷(xiāo)售成為我們廣告優(yōu)化的動(dòng)力。而且，和Google廣告生態(tài)系統(tǒng)中的其他東西一樣，只要有轉(zhuǎn)化就會(huì)有更好的影響。谷歌會(huì)優(yōu)先展示獲得轉(zhuǎn)化結(jié)果的廣告。這樣轉(zhuǎn)化率也會(huì)越來(lái)越高。

有沒(méi)有一個(gè)可以

量化谷歌廣告優(yōu)化質(zhì)量的指標(biāo)？

一直以來(lái)我們都希望能有一個(gè)指標(biāo)能給我們優(yōu)化谷歌廣告提供一個(gè)科學(xué)合理的參考，現(xiàn)在谷歌終于給出了這個(gè)答案。它就是Adwords optimization Score（谷歌廣告優(yōu)化分?jǐn)?shù)參考）---泉州google推廣

什么是AdWords優(yōu)化分?jǐn)?shù)值？

您的優(yōu)化分?jǐn)?shù)是一個(gè)從0%到100%的帳戶性能等級(jí)劃分。分?jǐn)?shù)是根據(jù)你獲得的結(jié)果，你的設(shè)置和你作為廣告客戶的排名來(lái)計(jì)算的。分?jǐn)?shù)決定了你的賬戶與谷歌推薦的匹配程度。它還衡量了完全采用谷歌的自動(dòng)建議對(duì)結(jié)果谷歌分?jǐn)?shù)值的影響。不過(guò)，盡管這個(gè)分?jǐn)?shù)聽(tīng)起來(lái)很有幫助，但我們不想盲目地遵循Google機(jī)器生成的建議。讓我們進(jìn)入我的帳戶，看看我的分?jǐn)?shù)，看看我們?nèi)绾问褂眠@些信息。

賬戶優(yōu)化評(píng)分

如您所見(jiàn)，目前我的優(yōu)化分?jǐn)?shù)在我的推薦選項(xiàng)卡中居前和中心。這并非是非常優(yōu)秀的數(shù)據(jù)。如果Google發(fā)布字母等級(jí)，我會(huì)得到一個(gè)C+，我的分?jǐn)?shù)比例在77.3%。

廣告系列優(yōu)化評(píng)分

關(guān)于這個(gè)特性，還有其他一些重要的事情需要注意。你也可以在廣告系列級(jí)別得到一個(gè)優(yōu)化分?jǐn)?shù)。

調(diào)整你的優(yōu)化分?jǐn)?shù)

你可以通過(guò)拒絕Google的建議來(lái)提高你的優(yōu)化分?jǐn)?shù)。但是，如果你要拒絕谷歌的建議，請(qǐng)準(zhǔn)備好你的一些決策！谷歌會(huì)對(duì)你直接拒絕他們給出的建議給出提示。---泉州google推廣

解析你的優(yōu)化分?jǐn)?shù)

讓我們?cè)賮?lái)看看我的賬戶優(yōu)化分?jǐn)?shù)，看看谷歌認(rèn)為我應(yīng)該做些什么改進(jìn)。

提升預(yù)算建議

我的優(yōu)化分?jǐn)?shù)中最重要的建議就是增加預(yù)算?，F(xiàn)在，我的預(yù)算上限非常低，因?yàn)槲沂褂眠@個(gè)帳戶來(lái)測(cè)試技術(shù)，并為我的課程創(chuàng)建培訓(xùn)視頻（如本文中的那個(gè)）。

你應(yīng)該提高預(yù)算嗎？

在這種情況下，Google的預(yù)算建議似乎非常貼切。Google告訴我，如果我提高出價(jià)0.03美元，每周再花10美元左右，我會(huì)得到18次點(diǎn)擊。聽(tīng)起來(lái)很合理。如果我愿意，我可以應(yīng)用這個(gè)建議一次點(diǎn)擊。

但是，當(dāng)我考慮增加預(yù)算時(shí)，如果我接受這個(gè)建議，我將授權(quán)，我看到的情況就不同了。谷歌希望我把每天的預(yù)算從5美元提高到50美元。這次投標(biāo)調(diào)整有可能把我的月度預(yù)算從150美元改為1500美元。消費(fèi)增長(zhǎng)了1000%。Google在他們的“漂亮”建議框中讓這個(gè)建議看起來(lái)很吸引人。但是有很多建議需要你認(rèn)真查看才能確定是否使用。

單次點(diǎn)擊價(jià)格與關(guān)鍵字級(jí)別調(diào)整

更好的做法是評(píng)估受預(yù)算限制的特定關(guān)鍵詞和廣告。然后，如果需要的話，我可以增加我的關(guān)鍵詞級(jí)別的出價(jià)，并監(jiān)測(cè)我的預(yù)算增加對(duì)我的轉(zhuǎn)化和總體預(yù)算的影響。

雖然我同意谷歌的建議，我應(yīng)該增加我的開(kāi)支，我不同意谷歌的策略，以增加我的出價(jià)。接受Google的預(yù)算建議對(duì)于小型測(cè)試賬戶來(lái)說(shuō)可能不會(huì)有害。但是，對(duì)于一個(gè)擁有巨額預(yù)算的大型廣告商來(lái)說(shuō)，授權(quán)增加1000%的預(yù)算可能是災(zāi)難性的。---泉州google推廣

增強(qiáng)的CPC價(jià)格建議

谷歌的另一個(gè)與預(yù)算相關(guān)的建議是，我轉(zhuǎn)向提升點(diǎn)擊價(jià)格。這個(gè)建議沒(méi)有提供任何關(guān)于增強(qiáng)型CPC預(yù)期如何影響我的結(jié)果的數(shù)據(jù)。因此，我不愿意在沒(méi)有進(jìn)一步分析的情況下批準(zhǔn)這個(gè)建議。

不要忘記結(jié)構(gòu)化的片段！

Google建議我添加結(jié)構(gòu)化代碼片段，這操作很容易。我應(yīng)該在廣告中使用結(jié)構(gòu)化的片段。但是，將這些擴(kuò)展放在適當(dāng)?shù)奈恢眯枰渲谩２恍业氖?，這個(gè)優(yōu)化沒(méi)有單擊的“應(yīng)用”選項(xiàng)。我應(yīng)該使用盡可能多的擴(kuò)展，我可以合理地啟用我的廣告。

關(guān)鍵詞優(yōu)化建議

Google的關(guān)鍵詞推薦并不完全有用。他們想讓我從我的廣告組中刪除多余的關(guān)鍵字。記住Google的人工智能技術(shù)產(chǎn)生了這些建議是很重要的。因此，盡管您的優(yōu)化分?jǐn)?shù)提供了可量化的方法來(lái)改進(jìn)您的帳戶，但是在某些情況下，建議的更改缺乏深層關(guān)聯(lián)。---泉州google推廣

冗余關(guān)鍵字或匹配類(lèi)型混淆？

我使用的短語(yǔ)匹配關(guān)鍵字“谷歌廣告培訓(xùn)”。谷歌告訴我說(shuō)，“谷歌廣告培訓(xùn)”是一個(gè)近似詞，我應(yīng)該從我的廣告組刪除。但在應(yīng)用此更改之前，我想查看搜索查詢報(bào)告和關(guān)鍵詞級(jí)別的CPC數(shù)據(jù)。測(cè)試近似詞是查找新關(guān)鍵字的好方法，只要匹配類(lèi)型設(shè)置不會(huì)導(dǎo)致浪費(fèi)的點(diǎn)擊。如果這些關(guān)鍵字被設(shè)置為短語(yǔ)精確匹配，那么就不會(huì)有太多的冗余。

響應(yīng)式的搜索廣告

我們應(yīng)該使用它們！

這個(gè)建議在我的待辦事項(xiàng)清單上。因此，只要我有時(shí)間，我會(huì)進(jìn)入我的帳戶和測(cè)試谷歌的新響應(yīng)搜索廣告選項(xiàng)。

自動(dòng)廣告輪換

Google一般會(huì)推薦廣告中效果最好一個(gè)去競(jìng)價(jià)。廣告輪換是一個(gè)我將完全忽略的建議。如果我采納這個(gè)建議，Google可能會(huì)基于點(diǎn)擊來(lái)選擇我的廣告輪換。但是，我更喜歡均勻地設(shè)置我的廣告輪換，這樣我就有機(jī)會(huì)看到我的廣告表現(xiàn)如何，并且我可以優(yōu)化我的廣告輪換。---泉州google推廣

廣告優(yōu)化評(píng)分

總的來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為優(yōu)化分?jǐn)?shù)是一個(gè)很好的新功能。這個(gè)分?jǐn)?shù)可以幫助您了解您的帳戶如何符合Google建議的最佳實(shí)踐。并且百分比的改進(jìn)分?jǐn)?shù)是快速查看哪些變化預(yù)計(jì)對(duì)你的結(jié)果具有最大影響的方法。另外，如果你想遵循Google的指導(dǎo)，很容易應(yīng)用建議的更改。

記住，了解谷歌的建議是個(gè)好主意。谷歌的目標(biāo)并不總是與你的相同。Google也無(wú)法將您最重要的指標(biāo)考慮進(jìn)它們的優(yōu)化得分中特別是利潤(rùn)。