俄羅斯市場(chǎng)推廣秘籍：Yandex廣告開戶和廣告投放優(yōu)化設(shè)置終極指南助你外貿(mào)出海---泉州Yandex優(yōu)化-泉州Yandex推廣-泉州俄羅斯收款

您可以在 Yandex中使用移動(dòng)應(yīng)用廣告來(lái)覆蓋數(shù)百萬(wàn)搜索和Yandex廣告網(wǎng)絡(luò)受眾，從而提高應(yīng)用的盈利能力。為了獲得最佳效果，請(qǐng)?jiān)谠O(shè)置廣告系列時(shí)遵循我們的建議。---泉州Yandex優(yōu)化-泉州Yandex推廣-泉州俄羅斯收款

入門

在 Yandex Direct 中創(chuàng)建廣告活動(dòng)。轉(zhuǎn)到營(yíng)銷活動(dòng)向?qū)?→ 應(yīng)用安裝和應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化：

輸入應(yīng)用程序或跟蹤鏈接。

添加廣告元素（標(biāo)題、文本、圖像或視頻）。

定義受眾并設(shè)置目標(biāo)。

輸入跟蹤鏈接。

定義目標(biāo)行動(dòng)。

設(shè)定每周預(yù)算。

廣告活動(dòng)如何訓(xùn)練

該策略在發(fā)布后的前兩周用于積累數(shù)據(jù)和學(xué)習(xí)。我們不建議在此期間更改任何內(nèi)容，因?yàn)檫@會(huì)使訓(xùn)練策略變得更加困難。在前兩周，該營(yíng)銷活動(dòng)需要每天 10 次轉(zhuǎn)化或每周 70 次轉(zhuǎn)化才能成功學(xué)習(xí)和執(zhí)行。

到第三周，訓(xùn)練階段就完成了。此時(shí)您可以評(píng)估結(jié)果并根據(jù)需要修改設(shè)置。

注意：您可以每 2-3 天編輯一次目標(biāo)價(jià)格和每周預(yù)算，幅度不超過(guò) 20-30%。

第一步：設(shè)置跟蹤

您可以使用跟蹤來(lái)獲取有關(guān)應(yīng)用程序安裝和事件的數(shù)據(jù)。跟蹤系統(tǒng)收集安裝和廣告點(diǎn)擊，將數(shù)據(jù)發(fā)送到 Yandex Direct，以便對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行歸因。---泉州Yandex優(yōu)化-泉州Yandex推廣-泉州俄羅斯收款

確保跟蹤鏈接包含所需的參數(shù)。要了解如何執(zhí)行此操作，請(qǐng)轉(zhuǎn)至 “幫助”。

將所有應(yīng)用安裝發(fā)送到 Yandex Direct，包括未歸因的應(yīng)用，以便該策略可以更快地學(xué)習(xí)并為您贏得更多轉(zhuǎn)化。

要將應(yīng)用安裝歸因于點(diǎn)擊，請(qǐng)將窗口設(shè)置為 30 天。將窗口設(shè)置為 24 小時(shí)可將其歸因于展示。

啟用按展示歸因以獲得有關(guān)廣告效率的更多信息。

在某些情況下，跟蹤器和您的 Yandex Direct 帳戶中的安裝數(shù)量可能會(huì)有所不同。可能的原因：

不同時(shí)區(qū)

Yandex Direct 過(guò)濾掉欺詐和低質(zhì)量流量

使用按展示次數(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化

轉(zhuǎn)換建模

Yandex Direct 和跟蹤器對(duì)轉(zhuǎn)化的歸因也不同。Yandex Direct 使用點(diǎn)擊時(shí)間，而跟蹤器使用轉(zhuǎn)化時(shí)間。要獲取一般指標(biāo)，請(qǐng)從跟蹤器下載原始數(shù)據(jù)。

為什么我需要驗(yàn)證我的應(yīng)用程序？

驗(yàn)證您的應(yīng)用程序，為實(shí)現(xiàn)跟蹤器中設(shè)定的目標(biāo)的用戶設(shè)置重定向。

設(shè)置廣告

添加盡可能多的有關(guān)您的應(yīng)用的信息：廣告標(biāo)題、文本（每個(gè)有六個(gè)選項(xiàng)）、圖像和視頻。 Yandex 算法將創(chuàng)建所有可能的廣告變體 - 您擁有的變體越多，您的廣告贏得拍賣并向用戶展示的機(jī)會(huì)就越大。---泉州Yandex優(yōu)化-泉州Yandex推廣-泉州俄羅斯收款

上傳兩種版本的圖片和視頻，分別為豎版、橫版和正方形：16:9、9:16 和 1:1。大致尺寸為 1000×1778、1778×1000 和 1000×1000。

確保標(biāo)題和正文的長(zhǎng)度分別不超過(guò) 56 個(gè)和 81 個(gè)字符。要了解有關(guān)廣告內(nèi)容要求的更多信息，請(qǐng)轉(zhuǎn)到 幫助。

確保文本、徽標(biāo)和應(yīng)用商店圖標(biāo)沒有覆蓋圖像的大部分。我們建議將最重要的元素放置在靠近中心的位置，這樣無(wú)論圖像如何裁剪，它們都能正確顯示。要了解有關(guān)圖像要求的更多信息，請(qǐng)轉(zhuǎn)至 幫助。

您的廣告展示位置

通過(guò)平臺(tái)限制廣告系列會(huì)縮小其覆蓋范圍，并使策略訓(xùn)練變得更加困難，這意味著您的廣告效果會(huì)降低。在搜索和 YAN（Yandex 廣告網(wǎng)絡(luò)）中發(fā)起一項(xiàng)具有展示次數(shù)的活動(dòng)，以覆蓋盡可能廣泛的受眾。

如果您需要分別管理搜索和 YAN 中的廣告展示位置，您可以啟動(dòng)兩個(gè)不同的廣告系列。例如，人們很少在搜索中搜索游戲，因此游戲廣告在 YAN 中效果更好。反之亦然，搜索廣告更適合擁有強(qiáng)大品牌的企業(yè)。在這些情況下，單獨(dú)的搜索和廣告網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)是有意義的。

僅當(dāng)應(yīng)用在搜索和 YAN 中每天能獲得 10 次轉(zhuǎn)化或每周 70 次轉(zhuǎn)化時(shí)，才應(yīng)分開廣告系列。

自動(dòng)定位和關(guān)鍵詞

自動(dòng)定位是一種無(wú)需手動(dòng)添加關(guān)鍵字即可展示廣告的技術(shù)。 Yandex 算法將通過(guò)查看用戶興趣來(lái)識(shí)別應(yīng)用廣告的受眾群體。默認(rèn)情況下，營(yíng)銷活動(dòng)向?qū)е袉⒂米詣?dòng)定位。---泉州Yandex優(yōu)化-泉州Yandex推廣-泉州俄羅斯收款

您可以管理自動(dòng)定位在帶有移動(dòng)應(yīng)用廣告的搜索廣告系列中選擇哪些搜索查詢類別。有五個(gè)類別可供選擇：

有針對(duì)性。該廣告完全匹配用戶查詢。此類別默認(rèn)啟用，您無(wú)法禁用它。

選擇。廣告中的產(chǎn)品可以替代用戶正在尋找的產(chǎn)品。廣告與查詢匹配。

有關(guān)的。廣告中的商品和服務(wù)補(bǔ)充了查詢中的產(chǎn)品。

提及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的查詢。用戶正在搜索廣告產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

廣泛。包括更廣泛產(chǎn)品類別的搜索。

自動(dòng)定位可以確定潛在的廣告受眾，但添加一些關(guān)鍵字可以使算法更加準(zhǔn)確。

使用 15-200 個(gè)關(guān)鍵字

確保關(guān)鍵字描述您的產(chǎn)品并反映您的產(chǎn)品或服務(wù)可以滿足的需求

添加否定關(guān)鍵字以阻止非定向查詢的展示

廣告策略概述

每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用優(yōu)化

此策略有助于吸引更多執(zhí)行有針對(duì)性的操作的用戶。它通過(guò)按點(diǎn)擊付費(fèi)來(lái)計(jì)費(fèi)，旨在將價(jià)格保持在每周平均水平。

何時(shí)使用策略

您需要快速啟動(dòng)和訓(xùn)練廣告活動(dòng)

廣告活動(dòng)的目標(biāo)是購(gòu)買或其他應(yīng)用內(nèi)操作，而不僅僅是安裝

您需要發(fā)起重定向營(yíng)銷活動(dòng)

設(shè)置過(guò)程中需要注意的事項(xiàng)：

分配至少 70 × tCPA 的每周預(yù)算，為營(yíng)銷活動(dòng)提供足夠的數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練。

為了優(yōu)化，請(qǐng)選擇每天至少有 10 次應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化的事件。

如果可能，將應(yīng)用內(nèi)事件歸因窗口設(shè)置為 7 天（點(diǎn)擊次數(shù)）和 24 小時(shí)（展示次數(shù)）。

將 tCPA 設(shè)置為比 CPI 廣告系列的實(shí)際 CPA 高 30%。

如果廣告系列目標(biāo)僅為新用戶的轉(zhuǎn)化，請(qǐng)通過(guò)將細(xì)分受眾群的出價(jià)調(diào)整為 -100% 來(lái)阻止對(duì)當(dāng)前用戶的展示。---泉州Yandex優(yōu)化-泉州Yandex推廣-泉州俄羅斯收款

該策略在每周預(yù)算范圍內(nèi)實(shí)施，因此每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用可能會(huì)因日期而異。

CPI 優(yōu)化

使用此策略可以最大化安裝數(shù)量。每次安裝的費(fèi)用與您愿意支付的費(fèi)用相同。

何時(shí)使用按安裝付費(fèi)策略

活動(dòng)目標(biāo)是裝置本身

您需要堅(jiān)持特定的安裝成本

很難確定目標(biāo)安裝成本

您需要在 Yandex Direct 中測(cè)試應(yīng)用廣告系列

設(shè)置過(guò)程中需要注意的事項(xiàng)：

設(shè)置 70 × tCPI 的每周預(yù)算，以便營(yíng)銷活動(dòng)可以收集足夠的數(shù)據(jù)進(jìn)行培訓(xùn)。建議值為 350 × tCPI。要成功訓(xùn)練活動(dòng)，您每天至少需要安裝十次。

設(shè)置與業(yè)務(wù)相關(guān)的目標(biāo)值，并使用過(guò)去營(yíng)銷活動(dòng)的數(shù)據(jù)（如果您已經(jīng)宣傳過(guò)此應(yīng)用）。這些數(shù)據(jù)將幫助您設(shè)置有競(jìng)爭(zhēng)力的出價(jià)并找到最佳設(shè)置。

請(qǐng)遵循界面中的建議。例如，如果您輸入的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用太低，它們可能會(huì)出現(xiàn)。

注意：使用此策略，已安裝該應(yīng)用程序的用戶將自動(dòng)從廣告活動(dòng)受眾群體中排除。

每周預(yù)算

每周預(yù)算是廣告系列在一個(gè)日歷周內(nèi)花費(fèi)的金額。 Yandex Direct 分配資金以在預(yù)算范圍內(nèi)吸引盡可能多的安裝。該策略應(yīng)在整個(gè)日歷周內(nèi)運(yùn)行，不得有任何暫?；蚋?，以確保應(yīng)用限制。

如果你在周中更改每周預(yù)算

CPA 活動(dòng)：

不記得改變之前花了多少錢。

盡量在周末之前用完剩余的周預(yù)算。如果您在周五調(diào)整預(yù)算，新周預(yù)算的 3/7 將在本周剩余時(shí)間用完。

每周預(yù)算

每周預(yù)算是廣告系列在一個(gè)日歷周內(nèi)花費(fèi)的金額。 Yandex Direct 分配資金以在預(yù)算范圍內(nèi)吸引盡可能多的安裝。該策略應(yīng)在整個(gè)日歷周內(nèi)運(yùn)行，不得有任何暫?；蚋?，以確保應(yīng)用限制。---泉州Yandex優(yōu)化-泉州Yandex推廣-泉州俄羅斯收款

如果你在周中更改每周預(yù)算

CPA 活動(dòng)：

不記得改變之前花了多少錢。

盡量在周末之前用完剩余的周預(yù)算。如果您在周五調(diào)整預(yù)算，新周預(yù)算的 3/7 將在本周剩余時(shí)間用完。

出價(jià)調(diào)整

調(diào)整可以使目標(biāo)更加準(zhǔn)確。您可以根據(jù)性別、年齡、地區(qū)或 Yandex 受眾群體進(jìn)行調(diào)整。

要提高出價(jià)，請(qǐng)指定 1% 到 1200% 之間的值

要按性別、年齡或一組條件降低出價(jià)，請(qǐng)使用 -1% 到 -100% 之間的值（阻止展示次數(shù)）。要按區(qū)域降低出價(jià)，請(qǐng)使用 -1% 到 -90% 之間的值。

預(yù)算建議

設(shè)置至少 70 × tCPA 的每周預(yù)算，以便廣告系列能夠獲得足夠的數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練。

不要使用共享帳戶的每日預(yù)算——這會(huì)限制帳戶中的廣告系列展示次數(shù)。

活動(dòng)啟動(dòng)后

檢查回發(fā)是否已處理。確保設(shè)置顯示在您的跟蹤器和 Yandex Direct 帳戶中。

不要更改活躍廣告活動(dòng)的歸因窗口。這會(huì)使策略效果降低，意味著廣告將帶來(lái)更少的點(diǎn)擊或安裝。

從其他應(yīng)用程序商店進(jìn)行安裝 您可以從 Google Play 和其他 Android 應(yīng)用程序商店進(jìn)行安裝。例如華為和小米的應(yīng)用商店。

將您的應(yīng)用添加到 GetApps 和 AppGallery 并在 Yandex Direct 中進(jìn)行推廣以獲得更多安裝：測(cè)試表明這些展示位置可將廣告轉(zhuǎn)化率提高兩倍。

要設(shè)置到替代應(yīng)用程序商店的轉(zhuǎn)換，請(qǐng)閱讀手冊(cè)。

2024 年有效推廣移動(dòng)應(yīng)用的三個(gè)關(guān)鍵原則

使用盡可能廣泛的目標(biāo)，為策略提供更多的訓(xùn)練數(shù)據(jù)。這將為您帶來(lái)更好更快的結(jié)果。

上傳盡可能多的創(chuàng)意內(nèi)容。算法的選項(xiàng)越多，您的廣告贏得拍賣的機(jī)會(huì)就越大。

在替代 Android 商店中發(fā)布應(yīng)用程序，以更低的成本提高轉(zhuǎn)化率。

Yandex廣告如何推廣及開戶優(yōu)惠：俄羅斯Yandex新戶開戶推廣贈(zèng)送500美金廣告費(fèi)

總結(jié)

通過(guò)綜合考量上述因素，中國(guó)企業(yè)可以更精準(zhǔn)地選擇適合自身發(fā)展的平臺(tái)，進(jìn)而在俄羅斯市場(chǎng)中取得成功。具體的開戶流程和費(fèi)用可能會(huì)隨時(shí)間變化或根據(jù)上海上弦的具體政策有所不同，因此建議直接聯(lián)系泉州坤城以獲取最新的開戶流程和代運(yùn)營(yíng)明細(xì)。---泉州Yandex優(yōu)化-泉州Yandex推廣-泉州俄羅斯收款