Yandex搜索廣告系列的常見錯誤糾正及效果優(yōu)化---石獅Yandex推廣-石獅Yandex優(yōu)化-石獅俄羅斯安全收款

隨著一帶一路政策的不斷推進，我國與東歐市場的交易往來愈加密切，作為俄羅斯最大的搜索引擎，Yandex也擁有完善的廣告投放體系，但不少出海企業(yè)因為新拓市場等緣故，對其廣告投放并不熟悉，在廣告系列設(shè)置中遇到了諸多問題，今天我們將針對有興趣改善Yandex.Direct廣告活動效果的廣告客戶，幫助您了解如何優(yōu)化廣告系列，闡明重要設(shè)置和優(yōu)化原理，并幫助外貿(mào)企業(yè)避免常見錯誤。---石獅Yandex推廣-石獅Yandex優(yōu)化-石獅俄羅斯安全收款

情況一：假設(shè)您的廣告系列最近有一些新的促銷活動，但是關(guān)鍵詞列表和廣告文案并不能展示新的產(chǎn)品和服務(wù)。

情況二：已經(jīng)開始展示廣告，但是獲得的點擊很少，這可能與您的覆蓋面有關(guān)，我們需要擴大覆蓋范圍，下載并分析關(guān)鍵詞的統(tǒng)計信息，指出可能添加的關(guān)鍵詞，擴大廣告范圍目標(biāo)受眾。

情況三：您獲得了更多用戶關(guān)注，但他們并不是我們要找的目標(biāo)用戶，主要問題可能出在關(guān)鍵詞列表、廣告文字，我們會在后面詳細介紹他的處理方式。

情況五：廣告獲得點擊，但是沒有電話或訂單，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率極低，這可能是因為廣告并沒有送達至目標(biāo)受眾，錯誤的受眾群體建議嘗試CPA策略。---石獅Yandex推廣-石獅Yandex優(yōu)化-石獅俄羅斯安全收款

當(dāng)然這些情況不能窮盡廣告管理中所有常見問題，但優(yōu)化的思路大致相同，接下來我們來一起分析廣告系列的優(yōu)化策略。

我們在談?wù)撡~戶時，邏輯上已經(jīng)設(shè)置了賬戶，Yandex.Direct有一個指標(biāo)可以幫助我們了解賬戶結(jié)構(gòu)，該指標(biāo)稱為賬戶質(zhì)量，分?jǐn)?shù)從0到10，每24小時更新一次。給出得分的同時也會有相應(yīng)的優(yōu)化建議，點擊下方的建議報告，即可獲得詳細的優(yōu)化方向。

第一步應(yīng)該仔細檢查我們將要使用的網(wǎng)站，以一個花店的網(wǎng)站為例，我們按照產(chǎn)品、使用場景、品牌、地區(qū)來組織賬戶。

要求我們在網(wǎng)站上安裝Yandex metrica tag，使用自動出價，意味著系統(tǒng)會幫助我們設(shè)置出價，以便以一定價格獲得點擊或特定預(yù)算下的最大化流量。

在廣告網(wǎng)絡(luò)（YAN和廣告交易平臺）中投放廣告時，出價決定了受眾群體的覆蓋面。出價越高，就會有更多的人在廣告網(wǎng)絡(luò)中看到廣告。

在廣告系列頁面上，選擇必要的廣告系列，然后轉(zhuǎn)到關(guān)鍵字頁面。該頁面將顯示所有定位條件的列表，例如關(guān)鍵字，重新定位列表和移動應(yīng)用興趣。點擊出價值，然后輸入新的出價，或者選擇所需的流量（針對搜索出價）或覆蓋率（針對廣告網(wǎng)絡(luò)中的出價）。

3. 自動預(yù)算

點擊自動預(yù)算，得到每周預(yù)算，該策略有效分配了您的在預(yù)算范圍內(nèi)的廣告支出，可以選三個選項，最高點擊次數(shù)、最大轉(zhuǎn)化次數(shù)和最大應(yīng)用程序安裝量（宣傳移動應(yīng)用程序），這里有一個最低的每周預(yù)算限額：300盧布/10$/10€，如果沒有設(shè)置最高出價，系統(tǒng)默認(rèn)最大出價為每周預(yù)算的10%。

4. 優(yōu)化平均每次點擊費用（CPC）

適用于希望一周的時間獲得最大點擊次數(shù)的廣告客戶，同時保持平均CPC等于或小于

他們設(shè)定的數(shù)量。

對于有具體花費設(shè)想，知道愿意支付多少費用給游客的廣告主，該出價策略并不適用。如果我們是中小企業(yè)，或產(chǎn)品和服務(wù)不具備競爭力，廣告系列每周點擊次數(shù)少于100，那么平均每次點擊費用策略會幫我們的平均出價降至最低0.9盧布 /0.03$ /0.03€，當(dāng)然我們也可以限制每周消費的選項：300盧布 /10$ /10€。---石獅Yandex推廣-石獅Yandex優(yōu)化-石獅俄羅斯安全收款

四、廣告系列設(shè)置

1.地理定位

如果我們要提供特定地區(qū)的服務(wù)或者是在某些地區(qū)改善業(yè)務(wù)目標(biāo)，我們可以通過設(shè)置積極的出價來吸引某些地區(qū)的用戶，同理，負(fù)面的出價可以禁止廣告在某些地區(qū)展示。

2. 調(diào)整出價

在廣告組一級可以設(shè)置出價，我們可以通過調(diào)整出價、移動設(shè)備、年齡和性別等重新定位和選擇受眾。

那該如何計算出價呢？

假設(shè)原始出價為15盧布：

25到34歲的女性-因為這是我們的核心受眾，在正常出價上增加60%，即100％+60％=出價的160％或投標(biāo)×1.6

對于移動展示-“提高30％，即出價的100％+30％=130％，或出價x1.3

對于莫斯科城市和地區(qū)-“增加200％，即100％+200％=出價或出價x 3

如果用戶是25-34歲的女性，使用移動設(shè)備并位于莫斯科，我們的計算結(jié)果如下：15 RUB x 1.6x13x3= 93.6盧布。---石獅Yandex推廣-石獅Yandex優(yōu)化-石獅俄羅斯安全收款

3. 廣告文案的相關(guān)關(guān)鍵詞

想要讓用戶的搜索查詢與廣告系列高度相關(guān)，一定要保證廣告文案的相關(guān)性，這需要我們在

設(shè)置廣告系列注意三點：

以一種簡單易理解的方式命名廣告系列；

在廣告系列中，您可以設(shè)置和修改每個廣告的顯示區(qū)域；

填寫v Card（電子名片），它包含所有的聯(lián)系方式，并將顯示在創(chuàng)建的所有廣告組中。在廣告系列設(shè)置頁面上對v Card進行更改，它們將適用廣告系列中所有現(xiàn)有的廣告組中。

五、檢查廣告質(zhì)量

檢查廣告質(zhì)量是整個賬戶管理過程的重要一環(huán)，而這其中著陸頁和標(biāo)題的重要性不言而喻，如何提高廣告質(zhì)量，需要參考以下幾點：

1.著陸頁的相關(guān)性

查看網(wǎng)頁的相應(yīng)情況，用戶在搜索中輸入奧地利旅游，我們的網(wǎng)頁在重要位置標(biāo)明奧地利、旅游價格等信息，那就是一個較為理想的著陸頁，相反，著陸頁雜亂無章，無法產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，因此我們要確保著陸頁頂部菜單清晰、有聯(lián)系方式、圖片等要素。---石獅Yandex推廣-石獅Yandex優(yōu)化-石獅俄羅斯安全收款

2. 突出顯示的標(biāo)題

輸入度假套餐，包括約會、航班、酒店、食物等都是與其相關(guān)的關(guān)鍵詞，如果我們的廣告有這些文字，那么將會以粗體的形式顯示，吸引更多注意力。

3. 廣告副標(biāo)題（second ad title）

可以添加最新促銷信息或更改網(wǎng)站的特價優(yōu)惠等額外信息，盡可能吸引用戶。