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大型網站如何建立 SEO 體系---長樂網站建設-長樂百度優(yōu)化-長樂搜索引擎優(yōu)化
* 來源: * 作者: admin * 發(fā)表時間: 2023-11-14 15:53:34 * 瀏覽: 41
大型網站如何建立 SEO 體系---長樂網站建設-長樂百度優(yōu)化-長樂搜索引擎優(yōu)化
這篇主要是來自知乎上的一個問題,我正好經歷過大型網站建立 SEO 體系的周期,于是分享下。
---長樂網站建設-長樂百度優(yōu)化-長樂搜索引擎優(yōu)化
大公司建立 SEO 體系還是比較難的,因為大家對 SEO 不一定理解(可能停留在幾年、十幾年前),SEO 的價值也不太清楚。
所以最好圍繞『認知+認可』的主線去建立SEO體系。
首先,你需要建立認知就是 SEO 是科學的,不是玄學的,這里就需要建立數據體系和業(yè)務邏輯。
搜索引擎是按照【抓取-索引-排名-點擊-流量】這樣的流程來實現到站流量,那每一個環(huán)節(jié)需要有對應的數據統計。
在實戰(zhàn)中以效果為準,就需要逆向優(yōu)化,先優(yōu)化點擊、然后提升排名、增加收錄,這樣效果最直觀;
---長樂網站建設-長樂百度優(yōu)化-長樂搜索引擎優(yōu)化
還可以通過分析得出弱環(huán),進行優(yōu)化,比如收錄率不到10%,那肯定需要解決收錄問題。
其次,就是根據 SEO 邏輯,推導出你的 SEO 策略,能拆分來迭代實現,并觀測過程指標和結果指標。
在大公司里對接的一般是產品經理、開發(fā)。你需要以邏輯來讓他們理解,尤其是長期共事。也可以找到相應的官方文檔來支撐你的策略。
如果是玄學,是缺少邏輯的,一旦某次效果不佳,很快就會被質疑。
你的策略推導出來之后需要有優(yōu)先級,并且大的策略需要拆分幾期迭代來實現,實現成本從易到難,先做確定性強的。
中間指標也需要監(jiān)控,比如提交了某頻道的sitemap,肯定要看到這個頻道的抓取量有提升(這里就實現了初步認可,也說明你的策略是初步有效的)。
如果符合預期,最后實現了流量增長,肯定要第一時間告知相互配合的伙伴,這是大家共同努力的成果。這樣認可就慢慢建立了。
不光要在流量環(huán)節(jié),最后帶來的 GMV、利潤,也需要向上匯報,跟大老板關注的指標一致,再結合成本、增長率,妥妥的冉冉升起的高 ROI 、高增長渠道?。?span style="white-space: normal; text-align: center;">---長樂網站建設-長樂百度優(yōu)化-長樂搜索引擎優(yōu)化
最后就是建立執(zhí)行體系,讓 SEO 工作日益常規(guī)化,從『策略-執(zhí)行-反饋』逐漸建立起來。
這樣不光是 SEO 工作看起來有條不紊,而且隨著項目推進,效果日益增長,對 SEO 渠道和整體團隊的認可也日益提升。
中間可能也有流量波動和下降,這個時候也需要了解 Google 策略變化、市場變化、其他渠道的影響等角度去分析,最好找到合理的原因。
有時候不怕下降,就怕找不到原因,或者給個莫名其妙的原因。(附一篇之前的文章:SEO 如何解決流量下降問題)
這樣一段時間運營下來,大家對 SEO 理解也逐漸加深,SEO 的價值也逐漸建立,SEO 團隊的認可也在增加。就是一個完美的體系了。
其實不光 SEO,其他渠道、崗位也是類似的。
另外,這幾天我也在想,一個優(yōu)秀的負責人肯定不僅限于把 SEO 業(yè)務做好,肯定還有更高緯、更深層的貢獻可以實現。
---長樂網站建設-長樂百度優(yōu)化-長樂搜索引擎優(yōu)化
在 SEO 業(yè)務上,我覺得可以簡單分成 3 個環(huán)節(jié),這樣來逐層實現,以帶來更大貢獻,實現更多的自我價值。
第一個環(huán)節(jié)肯定是業(yè)務增長的實現。先通過 SEO 框架搭建、優(yōu)化策略逐步實施,能夠實現 SEO 業(yè)務的增長;千說萬說,這才是最根本的,有了業(yè)務增長,個人和團隊才能站穩(wěn)腳跟,才可以談到后續(xù)環(huán)節(jié);
SEO 流程和體系的建立。實現了增長之后,就是將日常 SEO 運營逐漸的流程化、系統化,不光包含 SEO 數據系統、SEO 運營系統、詞庫系統,還有日常管理中的內部文檔、周會和周報;這樣整個體系就能正常運轉,即便有人流失也可以正常運行;
認知加深和人才培育。通過業(yè)務增長、體系運行,SEO 業(yè)務的影響力會逐漸增加,團隊成員會隨著項目開展增加經驗,形成認知,周圍同事通過合作也會逐漸了解 SEO,清楚其運營邏輯,這樣配合會更加順暢;通過內部分享和文檔沉淀,團隊認知也逐漸加深,不限于 SEO,在其他流量渠道和行業(yè)的理解也會增加,這樣在橫向和縱向上都有成長。
---長樂網站建設-長樂百度優(yōu)化-長樂搜索引擎優(yōu)化
也許最終,SEO 和其他業(yè)務會完全融合,很多策略分不清是業(yè)務和產品考慮,還是 SEO 考慮,但多方都能實現,且效果長期有效(無為而治?)。
我能想到的就是** Amazon 的整個網站框架、DigitalOcean 的各種技術文檔**,比如這個 https://www.digitalocean.com/community/tutorials/python-add-to-list 。
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