2023年谷歌行業(yè)數(shù)據(jù)分析---南安外貿(mào)網(wǎng)站推廣-南安googled 推廣-南安google 優(yōu)化

廣告數(shù)據(jù)最能快速反應(yīng)市場方向，本篇通過對2023年出來最新數(shù)據(jù)對行業(yè)進(jìn)行預(yù)估---南安外貿(mào)網(wǎng)站推廣-南安googled 推廣-南安google 優(yōu)化

一，整體市場點擊轉(zhuǎn)化成本

Google  Ads  的總體平均值如下：   

行業(yè)平均點擊率：6.11%

?平均轉(zhuǎn)化率：7.04%

?平均每次點擊費用：4.22  美元  ￥30.89

?每個潛在客戶的平均成本：53.52  美元  ￥392

總體來說，點擊成本在增加點擊率提升，轉(zhuǎn)化率下降；但是具體行業(yè)還要具體分析；如汽車行業(yè)和美容 個人護(hù)理行業(yè)成本是下降的   

由于  91%  的行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率下降，可以肯定地說，買家的旅程正在發(fā)生變化。消費者可能更加意 識到通貨膨脹等經(jīng)濟(jì)因素，從而在購買決定時更加深思熟慮。這可能就是為什么我們看到轉(zhuǎn)化率較低的原因，盡管點擊率幾乎普遍逐年上升。---南安外貿(mào)網(wǎng)站推廣-南安googled 推廣-南安google 優(yōu)化

此外，當(dāng)今的數(shù)字環(huán)境允許用戶在轉(zhuǎn)化之前通過多個渠道與您的企業(yè)進(jìn)行交互。

這意味著搜索廣告可 能有助于在準(zhǔn)備購買之前吸引位于渠道頂部的搜索者，而其他策略則使他們更接近轉(zhuǎn)化。    

建議是建立買家角色并根據(jù)他們調(diào)整營銷活動，讓搜索廣告與其它營銷策略相結(jié)合，如廣告+郵件營銷。因為受眾現(xiàn)在已經(jīng)適應(yīng)了廣泛匹配，所以要注意使用受眾排除     

具體不同行業(yè)的情況：

平均點擊率       

2023  年  Google  Ads  的平均點擊率為  6.11%。

您會發(fā)現(xiàn)點擊率最低的行業(yè)是律師和法律服務(wù) （4.76%）、家居和家居裝修（4.80%）以及商業(yè)服務(wù) （5.11%）。---南安外貿(mào)網(wǎng)站推廣-南安googled 推廣-南安google 優(yōu)化

相比之下，點擊率最高的行業(yè)是藝術(shù)和娛樂 （11.78%）、體育和休閑（10.53%）和旅游 （10.03%）。    

點擊率的變化可能歸因于用戶意圖和決策的差異，具體取決于他們所購物的行業(yè)。例如，在藝術(shù)/娛樂類別中，尋找特定表演或場所的人可能更傾向于在服裝/中點擊結(jié)果時尚/珠寶類別，購買襯衫的人可能會進(jìn)行更多瀏覽。

此外，產(chǎn)品搜索往往會在每頁返回更多廣告結(jié)果（桌面設(shè)備上最30個購物廣告，移動設(shè)備上最多15個），這可能會導(dǎo)致每個廣告的點擊率降低；產(chǎn)品照片允許用戶無需點擊即可決定該產(chǎn)品是否是他們想要的。

平均點擊率同比下降最大的行業(yè)是商業(yè)服務(wù)（下降  2.11%） 和工業(yè)和商業(yè)（下降  1.94%）。

與此同時，體育休閑點擊率同比增長17.65%。購物、收藏品和禮品同比增長15.55%。此外，美容及個護(hù)點擊率同比增長15.08%。

平均每次點擊費用

每次點擊都會有不同的費用，因為它是由  Google  Ads  競價算法實時計算的。因此，在嘗試確定出價策略、廣告文案、預(yù)算等時，平均每次點擊費用可以作為指導(dǎo)。---南安外貿(mào)網(wǎng)站推廣-南安googled 推廣-南安google 優(yōu)化

2023年Google Ads的平均每次點擊費用為4.22美元。

與此同時，每次點擊成本最低的行業(yè)是藝術(shù)和娛樂以及房地產(chǎn)，均為1.55美元。

每次點擊成本最高的行業(yè)是律師和法律服務(wù)（9.21 美元）、牙醫(yī)和牙科服務(wù)（6.69 美元）以及家居和家居裝修（6.55 美元）。旅游類緊隨其后，每次點擊費用為1.63美元。    

今年每次點擊成本  (61%)  比去年  (57%)  有所增加。同比增幅最大的是個人服務(wù)（成本上漲  17.47%）、家具（上漲  12.6%）和房地產(chǎn)（上漲  12.32%）。

另外，與去年相比，一些行業(yè)今年的每次點擊成本大幅節(jié)省。例如，金融和保險的每次點擊成本下降幅度最大，下降了  11.48%。同樣，汽車銷售的平均每次點擊費用下降了  8.37%，牙醫(yī)和牙科服務(wù)的平均每次點擊費用下降了  7.60%。   

平均轉(zhuǎn)化率

該指標(biāo)可以深入了解營銷活動將潛在客戶轉(zhuǎn)化為客戶的有效性，這是大多數(shù)  PPC  營銷活動的最終目標(biāo)。---南安外貿(mào)網(wǎng)站推廣-南安googled 推廣-南安google 優(yōu)化

2023  年  Google  Ads  平均轉(zhuǎn)化率為  7.04%

平均轉(zhuǎn)化率最低的三個行業(yè)是服裝、時尚和珠寶（1.57%）、家具（2.57%）和房地產(chǎn)（2.88%）。

平均轉(zhuǎn)化率最高的三個行業(yè)是動物和寵物（13.41）、內(nèi)科醫(yī)生和外科醫(yī)生（13.12%）

以及汽車維修、服務(wù)和零部件（12.61%）。    

平均轉(zhuǎn)化率同比下降最為顯著的是藝術(shù)和娛樂（下降  36.22%）服裝、時尚和珠寶（下降  34.78%）以及職業(yè)和就業(yè)（下降 32.04%）

然而，教育與教學(xué)的轉(zhuǎn)化率同比增幅最高，達(dá)  18.86%。美容和個人護(hù)理緊隨其后，轉(zhuǎn)化率同比增長  10.76%。

每個潛在客戶的平均成本

每個潛在客戶的成本被許多廣告商視為“金錢指標(biāo)”。這是因為它將您的總支出除以總轉(zhuǎn)化次數(shù)。本質(zhì)上，它告訴您在  PPC  廣告方面“物有所值”。---南安外貿(mào)網(wǎng)站推廣-南安googled 推廣-南安google 優(yōu)化

2023  年  Google  Ads  中每條潛在客戶的平均成本為  53.52  美元。

每條線索成本最低的行業(yè)是汽車維修、服務(wù)和零件，為  21.12  美元；動物和寵物，為  23.57  美元；購物、收藏品和禮品，為  31.50  美元。

每個潛在客戶成本最高的行業(yè)是職業(yè)和就業(yè)（132.95  美元）、律師和法律服務(wù)（111.05  美元）以及家具（108.85  美元）    

CPL同比增幅最大的是職業(yè)與就業(yè)（增長52.19%）、藝術(shù)與娛樂（增長49.18%）和房地產(chǎn)（增長46.22%）行業(yè)。

每筆潛在客戶成本同比下降幅度最大的是汽車銷售，下降了8.62%，其次是美容和個人護(hù)理，CPL  比去年下降了  3.90%。---南安外貿(mào)網(wǎng)站推廣-南安googled 推廣-南安google 優(yōu)化